行業(yè)動態(tài)
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文旅燈光項目成為大眾生活常態(tài)與剛需
時間：2020-12-13 09:19 編輯：宇能照明 點擊量：2501
隨著高新科技的日益進步、人民審美觀跟人文意識的增強，以及消費者需求的變化升級，文旅燈光逐漸趨向于藝術性的改革聯合，為旅游業(yè)及照明企業(yè)的綜合貢獻值保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，行業(yè)內的文旅設備產品也以正比例的趨勢在逐漸豐富，足見，文旅燈光正在掀起一波經濟熱潮。
一、淺談文旅燈光，創(chuàng)造夜間經濟
文旅，即文化旅游。自改革開放以來，隨著國民經濟與收入的增長，旅游已然成為了大眾的生活常態(tài)跟剛需。在經濟迅速發(fā)展的時代里，人民審美觀跟人文意識的增強，也讓“旅游”一詞從單純的游玩看景，轉變?yōu)閺慕ㄖv史、藝術交流、民俗風情等等活動項目中提取精神內涵，享受全身心的“文旅”洗禮。這一勢態(tài)的產生，也為旅游行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。
這一勢態(tài)的形成從2009年起始，再到“十三五”后，國家提出“文化+旅游”的經濟政策，并將文化產業(yè)的重要性上升到國家戰(zhàn)略層面，促使了各地旅游行業(yè)急速改變發(fā)展方向，轉為極力宣傳利用豐富的地理人文資源，引導文化思想發(fā)展經濟，讓當地的旅游產品與文化特產相結合，以“推動美麗中國戰(zhàn)略”為指示方針，在特定的人文景觀環(huán)境里，展現著中國城市特色跟社會意識形態(tài)，為城市的發(fā)展帶來不可估量的經濟效益。
而文旅燈光，正是因為有文化跟旅游部門的掛牌聯合，而同時響應爆發(fā)的夜游經濟政策也將文化演藝搬上舞臺，影響著以景觀照明、城市亮化、主題燈光秀、實景演出、特色小鎮(zhèn)等為動向代表的文旅項目，推動起LED照明產業(yè)的變革，主打晝夜不歇的“全時域旅游”。
二、文旅業(yè)態(tài)升級，科技助陣發(fā)展
“文化+旅游”的聯合啟動，是展現一個城市開放文明的見證。
據統(tǒng)計，2017年，我國旅游投資超過1.5萬億元，人均旅游次數達3.7次；2018年上半年國內出游花費占比人均消費支出11%，旅游市場總規(guī)模達到67億人次，旅游業(yè)總收入達到7萬億元。其中有超過90%的游客在2018年國慶期間參加了文化活動，37.8%的游客在文化體驗上花費了2-5天，在今年國慶七天全國共接待國內游客7.82億人次，同比增長7.81%，其中重點博物館、大型主題樂園、特色小鎮(zhèn)為全國熱門文化旅游景區(qū)品類，消費人次同比增長達22.9%。
從這組數據上，我們可以看到旅游者更趨向于具有文化附加值的旅游項目，文旅產業(yè)正在向規(guī)?；姆较蚺畈l(fā)展，同時隨著互聯網消費的升級，國內企業(yè)跨界融合現象頻發(fā)，旅游項目整合了多種領域成雙贏共榮局面，而并不是單純的疊加，其中的夜游經濟策略無疑是最好的能夠促進文旅與科技融合的業(yè)態(tài)模式。
近年間，在市場背景跟國家政策的推動下，照明企業(yè)改換思路，以傳播“光”文化為企業(yè)宗旨，影響著演藝設備行業(yè)也以“賣文化”做為當下追逐的熱點，以增強藝術表現力、運用聲、光、電、影技術，提供用于文化藝術活動所需要的設備研發(fā)、設備制造、設備銷售、設備使用咨詢及相關設備系統(tǒng)集成服務等，將簡單的功能性照明變得有內涵，讓景觀亮化與舞臺演藝藝術相融，并研發(fā)出能夠與民眾互動的藝術燈光裝置等等，都被廣泛應用在經濟景區(qū)，得獲一眾印象好評。
例如上海迪士尼，廣州長隆樂園、華僑歡樂谷、方特歡樂世界等系列主題樂園，都以獨特的文化景觀、生動的主題特色、運用光影特效跟高科技的優(yōu)勢，成功打造自主品牌而享譽世界；與之同行的戶外實景演出以《印象?劉三姐》、《金面王朝》、《天門狐仙》等代表作品，以真山真水做場景舞臺，將地方文化和民俗融合表演藝術，在業(yè)內形成了巨大的影響力。而在祖國七十周年壽慶之際，由人民網發(fā)起的“向祖國表白”燈光秀活動也在26個省份48個城市84個地標建筑中上演。更有眾多照明企業(yè)聯合支持舉辦的光影照明展會，致力探索文旅燈光項目中的商機。
我們可以料想到，在LED技術的靈活運用跟5G時代的開啟，文旅燈光產業(yè)的商業(yè)化前景大有作為，正在面臨嚴峻的升級換代。
三、文旅設備燃熱，行業(yè)展望效益
如今人民對城市建設的審美意識、夜景亮化的藝術設計越有要求，在LED照明市場持續(xù)快速發(fā)展的洪流里，怎么用燈光為不同的文旅景區(qū)創(chuàng)造夜游經濟，延長旅游時間、留住游客的目光、促進多次消費，已經成為行業(yè)里持久探討的爭議話題。
通過近年文旅項目案例跟文旅設備服務領域分布來看，演藝設備中關于戶外演出所占的百分比就高達46.2%，更有一些燈光設備廠商也在專門開發(fā)適用于戶外文旅活動的燈具，尤其是智慧照明概念的深切融入，為LED照明領域增添了人性化一大特點，足夠說明文旅燈光設備的創(chuàng)新發(fā)展，也是任重而道遠。
我們不難看到，隨著整個戶外照明市場的智能化發(fā)展趨勢，在經濟大洪流的沖刷下，光環(huán)境的設計與多媒體科技技術的高度融合，促進了照明業(yè)界與不同科技領域的相融進步，也讓眾多燈光設備企業(yè)主動發(fā)起挑戰(zhàn)競爭。文旅燈光設備需要不斷地進行智能化升級，來避免競爭激烈所帶來的產品同質化現象嚴重、千城一面的文化復制，要使城市從文旅燈光到獨有IP化，多維度去展現城市的夜景繁榮，注重設計創(chuàng)意文化，凸顯城市人文特色，這是整個文旅燈光行業(yè)所面臨的現狀改革。
燈光是探索文明的一種載體，也是旅游產業(yè)新的增長點，更是我們生活水平提高的重要指標。從國家近兩年的相關政策里可以看出，文旅燈光也在這種變革機遇中回歸于理性，由大步飛躍逐漸去考慮更細節(jié)的藝術設計，將燈光的多樣性普及到國民日常空間里，從而發(fā)展更多的可能性。相信在不久的未來，勢必要打破傳統(tǒng)，迎接一個夜光時代。
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